Suchabsicht bei Google verstehen

Verbessern Sie Ihre Platzierung in der Google-Suche, indem Sie die Suchabsicht befriedigen

By SiteAdmin on 2. September 2021 — 8 mins read

Wenn sich Ihr Google-Suchranking nicht verbessert, sind wir uns ziemlich sicher, den Grund dafür zu kennen. In diesem Artikel werden wir Ihnen dabei helfen, genau zu ermitteln, was auf Ihrer Website passieren muss, damit sie für Ihre wichtigsten Suchbegriffe gut platziert wird. Die Lösung liegt in Ihrem Verständnis des Konzepts der Suchabsicht.

Warum die Suchabsicht für die Verbesserung der Platzierung in der Google-Suche von entscheidender Bedeutung ist

Das Ziel von Google ist es, seinen Nutzern die bestmöglichen Antworten auf ihre Suchanfragen zu geben. Wenn dies gelingt, verbringen die Nutzer viel mehr Zeit mit Google und machen es so zu einem Versorgungsunternehmen – nicht viel anders als Ihr Gas- oder Stromversorger, auf den Sie sich unbewusst verlassen. Dieses Vertrauen in Google ist dem Unternehmen Milliarden an Werbeeinnahmen wert.

Da Sie nun wissen, was die wahre Motivation von Google ist, können Sie leicht verstehen, dass Ihre Artikel sehr genau auf die Menschen zugeschnitten sein müssen, die nach Informationen zu dem Thema suchen, über das Sie schreiben, um eine hohe Platzierung zu erreichen. Hier kommt die Suchabsicht ins Spiel: Man kann eine Person nicht zufriedenstellen, wenn man nicht versteht, was sie will. Zu viele Texter und SEO-Agenturen übersehen diese grundlegende Wahrheit und schreiben Artikel, die nur einen losen Bezug zu dem Schlüsselwort haben, auf das sie abzielen, anstatt zu versuchen, die Neugier des Suchenden zu befriedigen, als er seine Suchanfrage eintippte.

In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die Suchabsicht und zeigen Ihnen, wie Sie wie ein Profi darüber nachdenken können.

Befriedigung der Suchintention in 4 Schritten

In unserer Agentur haben wir einen vierstufigen Prozess für die Erstellung von Inhalten, welche die Suchintention des Suchenden genau erfüllen:

1) Bestimmen Sie das Ziel des Inhalts.

Die Erstellung von Content ist eine Investition. Sie werden Zeit, Geld und die Opportunitätskosten für das Schreiben eines anderen Beitrags aufwenden. Bevor Sie das tun, müssen Sie wissen, warum Sie diese Investition überhaupt tätigen. Geht es nur darum, neue Kunden zu gewinnen? Für den Einsatz in sozialen Medien und im E-Mail-Marketing? Zur Weitergabe an Ihr Vertriebsteam, um Geschäftsabschlüsse zu unterstützen? Zur Unterstützung der internen Schulung? Um Ihre Unternehmenskultur zu unterstützen? Es wäre sinnvoll, diese Ziele in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit am Anfang des Dokuments aufzulisten, bevor Sie den Beitrag schreiben.

2) Verstehen Sie, was die Suchanfrage bedeutet.

Um zu verstehen, was eine Suchanfrage bedeutet, sollten Sie zunächst die einzelnen Wörter oder Phrasen verstehen, die sie enthält. Stellen Sie dann Hypothesen darüber auf, was die gesamte Suchanfrage für die Person bedeutet, die sie eingegeben hat. Wenn Ihre Suchanfrage beispielsweise „seo agentur lead gewinnung“ lautet, sollten Sie zunächst überlegen, ob Sie wirklich verstehen, was eine SEO-Agentur ist und was Lead-Gewinnung für einen Suchenden bedeutet. Das mag zwar offensichtlich erscheinen, aber haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, was der Unterschied zwischen einer SEO-Agentur und einem SEO-Unternehmen in den Köpfen der Menschen ist? Der zweite Schritt besteht darin, herauszufinden, warum jemand diese beiden Begriffe in dieser Reihenfolge in einer einzigen Suchanfrage kombinieren würde.

3) Finden Sie heraus, wer sucht.

Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Investition in die Erstellung eines Inhalts durch eine hohe Platzierung bei Google auszahlt, müssen Sie in der Lage sein, die Suchenden anhand ihrer Suchanfrage zu identifizieren. Auf diese Weise können Sie mit Ihrem Inhalt genau das liefern, wonach der Suchende sucht. Diese Fähigkeit hat nicht jeder, aber es ist wahrscheinlich, dass jemand in Ihrem Unternehmen oder bei Ihrer Content-Marketing-Agentur über diese Fähigkeit verfügt.

Hinweis: Bei einer gut strukturierten SEO-Kampagne werden dem Verfasser von Inhalten bereits geprüfte Schlüsselwörter im Rahmen eines Redaktionskalenders zur Verfügung gestellt, sodass er nicht selbst herausfinden muss, wer der Suchende ist. Es ist jedoch von entscheidender Bedeutung, dass alle am Prozess der Inhaltserstellung beteiligten Personen sowohl die Person des Suchenden als auch die Absicht hinter einer bestimmten Suchanfrage genau verstehen.

4) Suchabsicht übererfüllen.

Nachdem Sie die ersten drei Schritte durchgeführt haben, haben Sie sich in die Lage des Suchenden versetzt. Jetzt ist es an der Zeit, ihn zu beeindrucken. Ihr Ziel ist es, einen möglichst ansprechenden Inhalt zu erstellen, der auf die Person des Suchenden und seine Suchanfrage eingeht. Das bedeutet, dass Sie nicht nur direkt auf die Frage antworten, die der Suchende gestellt hat, sondern auch auf die Fragen, die er gestellt hätte, wenn er daran gedacht hätte.

Beginnen Sie einen Text beispielsweise mit einer Beschreibung der Vor- und Nachteile, was eine direkte Antwort auf die Frage des Suchenden ist. Gehen Sie dann noch einen Schritt weiter und fügen Abschnitte über die Kosten der Optionen hinzu sowie darüber, für wen diese wirklich geeignet sind und für wen sie definitiv nicht geeignet sind – Fragen, die der Suchende nicht gestellt hat, aber wahrscheinlich beantwortet haben möchte.

Der Arbeitsablauf zur Verbesserung der Google-Rankings

Sobald Sie verstanden haben, warum die Erfüllung der Suchabsicht der Schlüssel zu hohen Google-Rankings ist, besteht der nächste Schritt darin, einen Arbeitsablauf einzurichten, damit Ihr Unternehmen eine effektive SEO-Kampagne durchführen kann.

Die Praktiken, die wir im Folgenden beschreiben, sollten von einer separaten Person – sagen wir einem Strategen – im Rahmen eines Redaktionskalenders durchgeführt werden. Der Stratege übernimmt einen Großteil der vorbereitenden Überlegungen, die zu einem erfolgreichen Text führen. So legt er beispielsweise die Ziele des Artikels fest und stellt sicher, dass die Bedeutung des Schlüsselworts und die implizite Persona des Suchenden mit diesen Zielen übereinstimmen.

Sobald der Texter den Auftrag erhält, muss dieser sicherstellen, dass er mit den Überlegungen des Strategen übereinstimmt. Er ist sozusagen die letzte Verteidigungslinie, bevor die Investition getätigt wird. Der Texter kann nur dann einen effektiven Beitrag schreiben, wenn er genau weiß, wer der Suchende ist, wonach er sucht und welche kommerziellen Ziele diese Inhaltsseite verfolgt.

Der Arbeitsablauf für die Erstellung von Content:

Führen Sie einen Redaktionskalender, aus dem alle Inhalte hervorgehen werden.

Der Redaktionskalender sollte eine Spalte für jeden der folgenden Punkte enthalten:

  • Schlüsselwort
  • Titel
  • Schlüsselwort
  • Suchabsicht
  • Zielgruppen-Persona
  • Art der Seite
  • Inhaltsplan (normalerweise drei bis fünf Sätze)
  • Ziele (z. B. Lead-Generierung, Branding, Drip-Kampagne, interne Schulung, Kulturaufbau)

Am Anfang eines jeden Artikels geben Sie das Schlüsselwort und die Zielgruppen-Persona an.

Darunter schlüsseln Sie die Suchabsicht des Keywords auf, indem Sie die Zusammensetzung der Suchenden für dieses Keyword schätzen. Unser vorheriges Beispiel-Keyword „seo agentur lead gewinnung“ könnte zum Beispiel die folgende Aufschlüsselung ergeben:

  • Keyword: „seo agentur lead gewinnung“
  • 20 % Marketingleute, die direkt eine SEO-Agentur zur Leadgenerierung beauftragen wollen
  • 80 % Marketingleute, die herauszufinden versuchen, ob SEO-Agenturen in der Regel die Verantwortung für die Lead-Gewinnung übernehmen, und wenn ja, wie man eine solche Agentur findet und prüft.

Diese Übung ist wichtiger, als Sie vielleicht denken, denn sie zwingt zu einer aktiven Denkweise, die viele Marketingleute auslassen. Dies führt dazu, dass die Texte nicht zielgerichtet sind und ihren gesamten Nutzen verlieren. Um diese Übung erfolgreich durchzuführen, empfehlen wir Ihnen, sich zunächst selbst Gedanken über das Schlüsselwort zu machen, ohne dass Google Ihnen dabei hilft. Was glauben Sie, was die Leute, die danach suchen, wirklich suchen, und gehören sie wahrscheinlich zu Ihrer Zielgruppe? Das ist wie die Beantwortung einer Testfrage zum Ausfüllen von Feldern.

Erst danach ist es sinnvoll, das Schlüsselwort bei Google zu suchen und zu sehen, was die Websites, die auf der ersten Seite rangieren, veröffentlicht haben, sodass Sie deren Interpretation der Zusammensetzung der Zielgruppe des Schlüsselworts erfahren können.

Skizzieren Sie den Plan für diese Seite mit Inhalten, indem Sie mit einer „perfekten Antwort“ beginnen.

Fragen Sie sich: „Wenn ich alle Ressourcen der Welt zur Verfügung hätte, was würde ich auf diese Seite schreiben, das die Suchabsicht des Suchenden maximal befriedigen würde, und zwar auf eine höchst überschaubare und interessante Weise?“

Die Antwort auf diese Frage lautet häufig:

  • Bereitstellung von Original-Forschungsergebnissen und geschützten Daten in schöner grafischer Form.
  • Hochgradig zielgerichtete Beispiele und Fallstudien zur Veranschaulichung der wichtigsten Konzepte.
  • Experteneinblicke oder überzeugende Analogien anbieten, die nur durch jahrelange Erfahrung möglich sind.

Sich diese Frage zu stellen, ist deshalb so vorteilhaft, weil sie Sie zu kreativem Denken anspornt. Ohne diese Frage gehen die meisten Autoren von Inhalten mit Einschränkungen hinsichtlich der ihnen zur Verfügung stehenden Ressourcen an einen Beitrag heran.

In den obigen Beispielen könnte ein Texter, der normalerweise einen Artikel von Standardqualität geschrieben hätte, nun versuchen, die Mitarbeiter oder Kunden des Unternehmens zu befragen, um wichtige Recherchen durchzuführen (oder zumindest die vorhandenen Recherchen in eine gut gestaltete Tabelle zu integrieren). Er könnte ein Teammitglied nach relevanten Fallstudien oder Geschichten fragen, die in Fallstudien umgewandelt werden können, oder sich eine halbe Stunde Zeit mit einem Experten aus dem Team nehmen, um einen tiefen Einblick in das vorliegende Thema zu bekommen.

Die Umsetzung dieser praktischen Schritte in den Prozess der Contenterstellung ist zwar recht detailliert, macht aber oft den Unterschied zwischen einer Kampagne mit durchschnittlichen Ranking- und ROI-Ergebnissen und einer Kampagne mit spektakulären Ergebnissen aus.

Alles zusammenfügen

Wenn Sie Probleme haben, Ihre SERP-Ziele zu erreichen, obwohl Sie sicherstellen, dass Sie die Best Practices befolgen, d. h. eine Keyword-Strategie entwickeln, regelmäßig relevante Inhalte veröffentlichen und auf der richtigen Leserebene schreiben, ist das fehlende Glied fast immer die richtige Berücksichtigung der Suchabsicht. Wir hoffen, dass der obige Leitfaden Ihrem Team dabei hilft, Inhalte zu verfassen, die wirklich die beste Antwort auf die Fragen Ihrer Suchenden geben und letztendlich eine hohe Platzierung bei Google ermöglichen.

Wir wollen nicht behaupten, dass der Prozess immer einfach ist. Das kritische Denken, das erforderlich ist, um die Suchabsicht hinter jedem Schlüsselwort genau zu erfüllen, kann schwierig sein, wenn Ihr Marketingteam mit anderen Kampagnen beschäftigt ist. Eine Möglichkeit besteht darin, die SEO-Kampagne als Ganzes auszulagern oder eine SEO-Agentur mit der Planung und Strategie zu beauftragen, damit sich Ihr Team auf die wirklich relevanten und erfolgsbringenden Inhalte konzentrieren kann.

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