Die Google Ranking Faktoren 2021

By SiteAdmin on 23. August 2021 — 8 mins read

SEO Agenturen begannen vor Jahren mit einer kontinuierlichen Untersuchung des Google-Algorithmus und haben die Ergebnisse weitgehend veröffentlicht. Sie verfügen über einen umfangreichen Datensatz, auf den sich das Verständnis der Faktoren stützen kann, die den Suchalgorithmus von Google ausmachen.

Im Folgenden finden Sie das Update der Google Ranking Faktoren 2021 sowie eine Beschreibung der einzelnen Faktoren und eine Zusammenfassung der Änderungen des vergangenen Jahres.

Google Algorithmus Ranking Faktoren 2021

FaktorGewichtung
Konsistente Veröffentlichung von ansprechenden Inhalten26 %
Schlüsselwörter in Meta Title Tags22 %
Backlinks16 %
Nischenexpertise12 %
Interne Links5 %
Nutzer-Engagement5 %
Mobile-First4 %
Seitengeschwindigkeit3 %
Sicherheit der Website / SSL-Zertifikat2 %
Offsite-Erwähnungen1 %
Schema Markup / Strukturierte Daten1 %
Schlüsselwörter in der URL1 %
Schlüsselwörter in Header Tags1 %
Schlüsselwörter in der Meta Description und weitere Faktoren1 %

Konsistente Veröffentlichung von ansprechenden Inhalten

Es ist drei Jahre her, dass Inhalte Links als wichtigster Faktor im Google-Suchalgorithmus überholt haben. Im Jahr 2021 wurde die Gewichtung der Inhalte im Algorithmus erhöht. In den letzten 12 Monaten wurde immer deutlicher, dass Google neue Inhalte daraufhin testet, ob sie gut auf die Suchabsicht des eingegebenen Keywords reagieren. Wenn das Verhalten der Suchenden darauf hindeutet, dass ihre Fragen durch Ihren Inhalt beantwortet werden, wird er gefördert. Als allgemeine Regel gilt, dass Googles KI mindestens zweimal pro Woche produzierte Thought-Leadership-Inhalte bewertet.

Schlüsselwörter in Meta Title Tags

Die Aufnahme der Schlüsselwörter, für die Ihre Seite Ihrer Meinung nach ranken sollte, in den Title-Tag der Seite ist eine Voraussetzung für das Ranking. Obwohl diese Tatsache für jeden Marketer mit SEO-Erfahrung offensichtlich ist, ist die Keyword-Strategie eine rigorose intellektuelle Aufgabe, die leicht 20-30 Minuten pro Seite in Anspruch nehmen kann. Auch die Platzierung und Konzentration von Schlüsselwörtern innerhalb eines Title-Tags ist wichtig. Im Idealfall enthält der Titel-Tag nur das angestrebte Schlüsselwort, aber in der Praxis ist es für die Lesbarkeit wichtig, Artikel und Adjektive hinzuzufügen.

Backlinks

Backlinks waren die ursprüngliche Grundlage des Google-Algorithmus, wie in dem Forschungspapier zur Gründung von Google dargelegt. Seit dem Jahr 2018 haben sie jedoch gegenüber den beiden oben genannten Faktoren an Bedeutung verloren: Konsistente Veröffentlichung von ansprechenden Inhalten und Keywords in Meta-Title-Tags. Während Backlinks immer noch ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung von Google sind, wo eine Website in den Suchergebnissen platziert wird, sollte der Inhalt Ihr Hauptaugenmerk sein, da er organisch Links anzieht und gleichzeitig der wichtigste Ranking-Faktor an und für sich ist.

Nischenkompetenz

Mitte 2017 begann Google, Websites zu bevorzugen, die als Nischenexperten agieren. In diesem Zusammenhang bedeutet ein Nischenexperte zu sein, dass man einen Hub von 10+ autoritativen Seiten hat, die sich um das gleiche „Kern“-Keyword drehen. Beispielsweise könnte das Keyword „crm software“ das Kernkeyword für ein CRM-Unternehmen sein, das über branchenspezifische Landingpages zu „crm software für kmu“, „crm software für makler“ und „crm software für industrie“ sowie über FAQ-Landingpages zu „crm software preise“, „crm software vorteile“ und „beste crm software 2021“ verfügt. Die Konsistenz des Hauptbegriffs auf allen Seiten der Website erzeugt eine Art Magnetismus: Die Website zieht Besucher von jeder Google-Suche an, die den Suchbegriff enthält.

Interne Links

Google hat diesen Faktor, der oft zusammen mit Hubs diskutiert wird, im Jahr 2017 viel stärker betont. Je höher die Konzentration von Seiten mit demselben Keyword im Titel-Tag ist, desto höher wird die Website für dieses Keyword ranken. Vorausgesetzt, es gibt interne Links, die sie verbinden. Die Veröffentlichung von 100 Artikeln zu verschiedenen Aspekten eines Themas und die Verlinkung aller Artikel zu einer maßgeblichen Seite wäre ein starker Ausdruck des Wertes dieser Seite und würde dieser Seite ein höheres Ranking verleihen.

Hinweis: Die umfassendste und effektivste SEO-Strategie in den Jahren 2021-2022 ist der „Hub and Spoke“-Ansatz, der Schlüsselwörter in Meta-Titel-Tags, Nischenkompetenz und interne Links kombiniert.

Mobil-freundliche / Mobile-First-Website

Wenn Sie im Jahr 2021 Besucher erreichen wollen, muss Ihre Website auf Handys und Tablets leicht zu navigieren sein. Früher hieß der Standard „Mobilfreundlichkeit“, aber Google ist zu einer „Mobile-First“-Welt übergegangen, d. h. die Suchmaschine erwartet, dass mobile Besucher die Zielgruppe Ihres Webdesigns sind. Im Idealfall sollte eine Desktop-Version Ihrer Website gar nicht existieren. Die Website sollte auf dem Handy und dem Desktop genau gleich aussehen: Das Layout sollte relativ einfach sein und die Navigation der Website sollte für die mobile Nutzung optimiert sein.

Engagement der Nutzer

Die größte Änderung des Google-Algorithmus in den letzten fünf Jahren ist das Nutzerengagement, das 2016 in den Ranking-Algorithmus integriert wurde. Früher war Google vorsichtig, einem On-Site-Faktor Gewicht zu verleihen, der von Website-Besitzern leicht manipuliert werden konnte. Aber Googles immer ausgefeiltere Technologie – die aus dem Bereich der Erkennung von Klickbetrug in der Werbebranche stammt – hat das Nutzerengagement zu einem wichtigen Bestandteil des Algorithmus gemacht.

Das Nutzerengagement hängt mit dem Gesamtfaktor Nr. 1 zusammen: Konsistente Veröffentlichung von ansprechenden Inhalten. Das Engagement, das sich aus Absprungrate, Verweildauer auf der Seite und Seiten pro Sitzung zusammensetzt, ist ein guter Indikator für die Qualität der Inhalte. Bedenken Sie jedoch, dass Suchanfragen unterschiedliche Absichten haben, von denen einige darauf hindeuten, dass der Suchende schnell eine Information nachschlagen möchte. Mehr ist nicht immer besser.

Seitengeschwindigkeit

Google hat schon immer das Nutzererlebnis über alles gestellt und daher in Tausende von Rechenzentren auf der ganzen Welt investiert, um Suchergebnisse in Millisekunden zu liefern. Ihre Website sollte sich ein Beispiel an Google nehmen und sich auf die Geschwindigkeit der Website konzentrieren. Sie möchten, dass die Seiten so schnell wie möglich geladen werden. Mit jeder zusätzlichen Sekunde, die es dauert, bis Ihre Website geladen ist, gehen Ranking-Fähigkeiten verloren. Sie können Ihre Seitengeschwindigkeit mit dem kostenlosen Tool PageSpeed Insights von Google testen.

Sicherheit der Website / SSL-Zertifikat

Da das Internet in unserem Leben immer mehr an Bedeutung gewonnen hat, sind auch die Hacker immer raffinierter geworden. Der Albtraum von Google wäre es, Websites anzuzeigen, die für Suchende schädlich sind. Wenn Ihre Domain sogar anfällig für Hacker ist – wenn Ihre Website beispielsweise kein SSL-Zertifikat hat (erkennbar an dem „s“ am Ende von „https“) -, verliert sie an Ranking-Fähigkeit. Ein SSL-Zertifikat ist in der Regel kostenlos und kann ganz einfach bei Ihrem Provider beantragt werden.

Offsite-Erwähnungen

Seit Jahren gibt es Diskussionen darüber, ob Google Erwähnungen einer Website, die keine Hyperlinks sind, berücksichtigt. Die Erwähnung eines Unternehmens ist dasselbe wie ein Link, nur ohne die eigentliche Verlinkung. Warum sollte diese Erwähnung also nicht zur Glaubwürdigkeit einer Website im Google-Algorithmus beitragen? Dieser Faktor ist zwar relativ neu, macht aber einen kleinen, aber bedeutenden Teil des Google-Algorithmus aus.

Schema Markup / Strukturierte Daten

Als moderne Version der Meta-Tags ist Schema Markup ein Code, den Sie den Seiten Ihrer Website hinzufügen können, um Google dabei zu helfen, mehr visuelle Suchergebnisse wie Snippets zu liefern. Wenn Sie schon einmal Suchergebnisse gesehen haben, die länger sind und die wichtigsten Seiten einer Website auflisten oder wichtige Daten hervorheben oder ein 5-Sterne-Ranking oder eine Liste von Ereignissen enthalten, dann sind Sie mit Schema-Markup vertraut. Google bevorzugt Seiten, die Schema-Markup verwenden, weil es die Suchergebnisse dieser Seiten für Suchende nützlicher macht. Ein weiterer Vorteil ist, dass sich die Suchergebnisse dadurch von den anderen Seiten abheben.

Schlüsselwörter in der URL

Ein Überbleibsel der SEO der alten Schule aus den 2000er Jahren: Die Angabe der Schlüsselwörter, auf die Sie abzielen, in der URL der Seite ist immer noch eine bewährte Praxis, obwohl ihr Gewicht im Algorithmus minimal ist.

Schlüsselwörter in Header-Tags

Die Aufnahme von Schlüsselwörtern in die H1-, H2- und H3-Tags einer Seite ist eine bewährte Praxis, die einen kleinen Unterschied bei der Bewertung einer Seite ausmacht. Sie sollten diese Praxis nicht übertreiben, aber es lohnt sich, sie im Hinterkopf zu behalten.

Schlüsselwörter in der Meta Description und 18 andere Faktoren

Es gibt 19 weitere Faktoren, die nach unseren Beobachtungen einen gewissen Einfluss auf das Ranking einer Website und/oder Seite haben. Obwohl eine Website, die mit einem Konkurrenten um den Aufstieg von Platz 2 auf Platz 1 kämpft, jede Gelegenheit zur Verbesserung nutzen sollte, müssen sich die meisten Marketingleute nicht allzu viele Gedanken darüber machen.

Änderungen am Google-Algorithmus seit 2020

Die wichtigsten Änderungen, die Google im Jahr 2021 an seinem Algorithmus vorgenommen hat und die sich von denen im Jahr 2020 unterscheiden, sind folgende:

  • Der Faktor Nr. 1, die konsistente Veröffentlichung von ansprechenden Inhalten, hat um einen Prozentpunkt an Bedeutung gewonnen.
  • Während früher das Konzept der Erstellung von Hubs aus miteinander verknüpften Seiten, die sich auf dasselbe Keyword konzentrieren, mit der konsistenten Veröffentlichung von ansprechenden Inhalten, Keywords in Meta Title Tags und internen Links verknüpft war, verdient es dieses Jahr eine eigene Kategorie: Nischenkompetenz
  • Die Mobilfreundlichkeit hat einen Prozentpunkt verloren, vor allem weil Google Mobilfreundlichkeit voraussetzt und nur noch Seiten bestraft, die keine Anstrengungen in diesem Bereich unternommen haben
  • Schlüsselwörter in Meta-Titeln nahmen um einen Prozentpunkt zu, was die Bedeutung einer gut durchdachten Schlüsselwortstrategie, die auf die Suchabsicht der Besucher eingeht, weiter untermauert
  • Soziale Signale sind weiter zurückgegangen, was scheinbar kontraintuitiv ist. Wir sind der Meinung, dass dies darauf zurückzuführen ist, dass Google so viele Daten über seine Nutzer verfolgt, dass es sich nicht so sehr auf soziale Daten verlassen muss, wie es einst erwartet hatte.

Schlussfolgerung

Das komplexe Programm, das Googles Algorithmus einst war, hat sich auf eine kürzere Liste von Faktoren reduziert, die zwar Aufmerksamkeit, aber keine Besessenheit erfordern. Dank der kontinuierlichen Ausmerzung von minderwertigem SEO – eine Anstrengung, die 2009 ihren Anfang nahm und nun fast abgeschlossen ist – ist Google viel besser in der Lage, seine Mission zu erfüllen, das bestmögliche Sucherlebnis für seine Nutzer zu schaffen, indem es diesen Nutzern schnelle, relevante und hochwertige Suchergebnisse liefert.

Für Marketingleute bedeutet dies, dass sie ein System für SEO und die Erstellung von Inhalten haben müssen, das sowohl organisiert als auch absichtlich ist, wobei jeder Beitrag auf ein anderes Schlüsselwort ausgerichtet ist, nach dem ein Mitglied Ihrer Zielgruppe suchen würde. Jeder Beitrag sollte die beste Behandlung des Themas sein, die sie liefern können. Von da an sollten Links, Erwähnungen, hohes Engagement und andere wichtige Algorithmusfaktoren zu Ihren Gunsten ausfallen.

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